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数据看板数说上半年视频江湖风云涌动

发布时间:2019-05-16 18:06:38
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导读:透过两张图表不难发现,腾讯视频和爱奇艺的竞争始终焦灼。腾讯视频上半年在月度覆盖人数上一直占据首位,爱奇艺紧紧咬住紧随其后。“腾爱”竞相追逐,可同属第一阵营的优酷就显得形单影只

自从优酷被阿里巴巴收购后,2016上半年的视频江湖表面看始终未出现较大水花,貌似风平浪静,但实际情况是真的风平浪静吗?不嫌麻烦得搜罗了各大数据机构公然数据,有一些小发现,正可谓数里看乾坤。

互联的数据千千万万,维度也多种多样,看起来每一家都可以在某个维度某个数据点上找到属于自己的那片天。但是对视频站,最核心的指标到底是什么呢?万变不离其宗,视频站最终还是给用户提供视频服务。而最能体现用户价值的维度最关键的三个就是月活跃人数(MAU)、日活跃人数(DAU)和人均单日时长。DAU体现了视频站的日活跃用户数,是指用户主动打开站而非后台启动之类,它与MA实施汇校工程 防止国学经典被误读
U一起表征着平台的活跃度;数值越高,站的整体覆盖和稳定性越强。而人均单日使用时长是用户在站停留时间,体现用户的粘性,对评估视频站内容和运营能力至关重要。

首先,来看一下易观智库发布的2016年1月-6月月活和月度人均单日使用时长数据图。

(图1:易观智库: 2016年1月-6月月度MAU)

(图2:易观智库: 2016年1月-6月月度人均单日使用时长)

透过两张图表不难发现,腾讯视频和爱奇艺的竞争始终焦灼。腾讯视频上半年在月度覆盖人数上一直占据首位,爱奇艺紧紧咬住紧随其后。腾爱竞相追逐,可同属第一阵营的优酷就显得形单影只,从4月开始,数值开始大幅下滑。而在人均单日使用时长上,三家排名就不太稳定了,之所以如此,是因为爆款内容的出现影响了用户的观看时间。

与易观智库发布的2016年1月-6月月度活跃度表格(图1)趋势相同,Que《黑暗之魂3》新DLC试玩演示 受虐升级十步一精英怪
st Mobile的数据则进一步印证了这个结论。从Quest Mobile发布的2015年6月2016年6月视频APP月度活跃人数里,腾讯视频同样位列第一,并摘得同期的月度日活跃度冠军。在过去的一年里,视频第一、第二阵营的差距也在拉大,不过乐视在2016年站上了中等生的行列之中,在第二阵营中成绩也算可圈可点。

(图3:QuestMobile 2015年6月-2016年6月月度月活跃人数)

(图4:QuestMobile 2015年6月-2016年6月月度日活跃人数)

艾瑞发布的移动日活跃量的走势图可以看出,刚过去的一年成为主流视频站的分化之年。像优酷、搜狐和乐视,依然求稳,所以走势平稳;可腾讯视频与爱奇艺却在求变,在1年中实现领跑。尤其是随着战略的调剂、平台的合并,领先趋势愈发明显,爱奇艺在DAU、MAU上超出了腾讯视频。第一第二齐头猛进,第三名优酷视频的与二者的差距就更大,被挤压的空间渐渐消失。

(图5:艾瑞: 2015年3月-2016年5月月度DAU)

(图6:艾瑞: 2015年3月-2016年5月月度MAU)

通过上面的分析也不难看出,随着竞争的加重,BAT在视频领域三足鼎立局面的正悄然改变,腾讯视频、爱奇艺在迅速发展中与优酷渐渐拉开距离。究其原因,影响因素众多。战略的调整、平台间的合并都深入影响着行业格局。不止如此,对得内容者得天下的视频站来说,内容布局的差异也令各家市场表现不一。

腾讯视频和爱奇艺的领先在电视剧的数据上也表现出来了,根据艺恩数据对2016年上半年播放TOP50电视剧统计(图7、图8)发现,在版权数量和流量占比上,腾讯视频以43部、31%占有率的覆盖双双夺冠。爱奇艺则以39部、27%的占比紧随其后。在流量占比上,两大站揽获全58%流量,联手霸屏。

(图7:上半年播放TOP50电视剧各视频站版权数)

(图8:上半年播放TOP50电视剧各视频站流量占比)

在综艺节目上,各大视频站差距不太大,在Vlinkage数据7月18日7月24日全综艺TOP20覆盖上(图9),可以看到腾讯视频、爱奇艺、优酷三家均以55%的覆盖率并列第一。

不过腾讯视频仍然凶悍,排名前五的头部综艺中,独揽其4。另外,在对各家TOP20综艺平均点击量的统计(图10)后发现,腾讯视频单平台的平均点击量约等于爱奇艺、优酷和乐视三家之和。虽然在日活、月活和人均单日时长上与爱奇艺齐头并进,但在内容上,腾讯视频胜了爱奇艺一筹。

(图9:全综艺TOP20覆盖情况《欢迎来到汉威尔》试玩版放出 噩梦般的监狱旅程!

(图10:单站TOP20综艺平均点击量)

通过比较2016年上半年的各项数据,可见主流视频站间仍然竞争激烈,但分属BAT阵营的三大视频巨头腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆的3强格局出现松动,腾讯和爱奇艺竞争焦灼,已拉开与第二阵营距离,优土逐步落后。但由于腾讯和爱奇艺之间势均力敌的竞争,所以一家独大的视频寡头没有出现。不过,在比拼内容质量的视频行业,腾讯视频在内容上的发力而取得的成绩值得一表,若保持当前的增长态势,或将在未来实现行业领先。

除视频3巨头之外,其他视频品牌凭借差异化发展和特色内容资源,依然拥有可观的发展生存空间。总之,视频行业的变数仍然存在,问鼎中原的资历全凭实力,力求突破,或将成为乐视、搜狐等视频站下半年思考的问题。

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